從2020年到2022年，是新冠疫情的三年，也是中國彩電銷量下滑的三年。2020年，我國彩電銷量開始出現下滑，當年銷量同比下跌9%至4450萬臺。2021年，彩電銷量繼續下跌14%，銷量為3835萬臺。據艾肯家電調研數據預測：今年國內彩電市場銷售規模為3440萬臺，整體與2009年的水平旗鼓相當。
值得注意的是，從2022年第三季度的銷量情況來看，不僅止住了三年來的連續下滑，而且有略微的增長?？梢钥闯?，隨著新冠疫情防控的結束，國內彩電市場也迎來了弱恢復階段。從發展周期來看，從2020到2022就像是走了個U形，新冠疫情的三年，也是中國彩電內銷從跌入谷底到爬坡恢復如初的三年。
面向嶄新的一年，雖然受地產疲態等因素影響，國內彩電規模難有大的突破。但越來越大的屏幕和越來越低廉的價格讓消費者實現消費升級變得容易，也從側面推動了彩電行業的轉型升級，為2023年的規模進一步恢復提供了信心。
品牌持續聚焦 技術升級成彎道超車契機
從品牌格局來看，以海信、創維、TCL、小米為代表的彩電企業占據了市場超過70%的份額。而余下的30%則由康佳、長虹、海爾、索尼、三星、夏普、lg、華為、榮耀等品牌共享。
在艾肯家電網看來，整個2022年的中國彩電市場表現出來的品牌格局特征是：品牌集中度在進一步提高，而且呈現出國產品牌扛大旗的態勢。另一方面，多種技術聲音和新興形態也為品牌的彎道超車提供了契機。
分具體品牌來看。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示：第一陣營(年出貨500萬臺以上規模)中的TOP4品牌表現均較為優異，出貨總量達到2936萬臺，同比增長9.6%；市場份額較去年同期大幅增長4.8個百分點，達到73.6%。
海信、TCL、創維這傳統三大品牌(含子品牌)全年出貨2052萬臺，同比增長達13.8%，合并市占較上一年大幅提升5.2個百分點，達到51.4%。
在世界杯等體育賽事的加持下，海信在2022年擁有了更強的品牌牽引力，全年出貨同比大幅增長約25%，市占率較上一年增長3.9個百分點。
創維2022年在國內市場的表現略有下滑，但仍然堅挺地處在第一陣營。
TCL全年出貨同比實現近20%的兩位數增長，市占率較上一年增長2.2個百分點。2022年，TCL已成為中國Mini LED電視市場的主導品牌，TCL和其子品牌雷鳥在Mini LED市場的監測占有率約為60%。
小米(含紅米)全年出貨在884萬臺，同比微增0.8%，市占率22.2%。
第二陣營(年出貨規模300萬臺左右)中，長虹、海爾、康佳領銜的三大品牌全年出貨總量約680萬臺，同比下滑17.6%。
由索尼、三星、夏普、飛利浦領銜的外資品牌全年出貨總量為181萬臺，同比下降約20%，市場規模進一步縮小。
以智慧屏命名的華為和榮耀全年出貨量也實現了小幅增長，約為240萬臺。
國產技術騰飛 大尺寸增速明顯
雖然整體市場規模表現乏力，但從技術和發展趨勢來看，未來的中國彩電市場還是充滿了希望。
一方面是國產技術實現了騰飛。受疫情影響，高端顯示技術的代表OLED的主要輸出者韓國廠商與中國市場的聯系驟然切斷，這也導致了此前押寶OLED的品牌出現了“少屏”的情況。不得不另辟蹊徑尋求其替代技術。這時候，MiniLED、MicrolLED、激光電視等技術正式在高端市場的舞臺站穩了腳跟。
以涌現出來的新技術中最具代表性的Mini LED為例。早在2021年2月，創維就正式發布了首款MiniLED電視，并在2021年初展開MiniLED研發生產的布局。同年9月，創維發布了SmartMiniLED電視Q72。此外，目前Mini LED的領軍品牌TCL電子通過布局Mini LED技術，憑借華星光電等自有上游優勢，構筑了其在彩電行業的護城河。2022年前三季度，TCL Mini LED智屏銷量顯著上漲，同比提升12.4%，第三季度更同比提升20.1%。TCL Mini LED智屏除了受消費者歡迎，更受到行業的認可。除TCL以外，海信、創維等均在Mini LED產業和產品上有所布局。
在國產品牌中，海信是獨樹一幟的存在。其技術優勢主要體現在全面性，即幾乎所有的主流技術均有涉及。并且，圍繞高畫質和大屏幕兩大用戶需求核心，海信形成了“ULED+激光”的雙高端引領態勢。9月20日，海信視像發布全新 ULED X 顯示技術平臺，推出了U8H、UX等旗艦新品。通過ULED X技術，海信 U8H將調光精度從12bits提升至16bits，實現了4096×16級智能控光，實現3倍于OLED的環境光對比度。海信基于ULED X推出的旗艦新品加速了產品結構升級，也進一步提升了海信電視業務的盈利能力。
除了ULED，激光電視也是海信逐鹿彩電市場的另一大秘密武器。在剛剛落下帷幕不久的2023CES上，海信面向全球正式推出了8K激光電視。
康佳在未來技術發展的選擇上，也選擇了“蓋帽”競爭，主攻比Mini LED更為前沿的Micro LED?？导延?018年正式宣布進軍半導體產業。在幾年的發展過程中，逐漸形成了半導體存儲、半導體光電兩個重點發力方向。2022年9月，重慶康佳半導體光電產業園正式投產，多條Micro LED產線及行業領先的Micro LED檢測中心建成并投入使用。這標志著，康佳已經成功解決了巨量轉移、小點間距顯示等行業技術瓶頸，從試產階段正式邁入了量產階段，將形成自己的技術壁壘和產業鏈壁壘。預計在2023年，康佳的Micro LED產品將逐漸投向市場，勢能會呈現逐漸放大的態勢。
另外一個特別的技術流派是激光投影。艾肯家電數據統計，包含智能微投、激光電視在內的2022年市場規模約為600萬臺。在品牌競爭中，傳統彩電品牌中主要是海信和旗下的Vidda參與競爭。而且，在激光電視領域，海信是當仁不讓的領導品牌。值得一提的是，就在12月初，創維旗下的酷開也正式宣布進入智能微投領域，推出了旗下首款產品——酷開投影X3。其他激光和投影品牌均為專業品牌，如峰米、當貝等品牌均在激光電視領域進行了廣泛的布局。家用智能微投受體積小，便捷，應用場景廣泛和價格低廉的影響也廣受消費者歡迎。極米、堅果、小明、慧示等品牌均進行了布局?？梢灶A見的是，激光電視和智能微投這兩大品類是2023年不可小覷的勢力，這兩大勢能在2023年將進一步放大。
在顯示技術發展上，除了顯示技術的百家爭鳴，作為目前清晰度方面的天花板，8K也是當下國產彩電廠商的兵家必爭之地。據艾肯家電觀察發現，幾乎所有的主流品牌都會參與8K賽道的競爭。其中既有像夏普這樣的8K領域的教父級品牌，也有像康佳這樣在8K領域大力布局的品牌?？导炎灾餮邪l的8K顯示芯片，從芯片技術層面解決了HDMI和DP接口共存的業界難題，在全球范圍內率先實現了雙路HDMI2.1/DisplayPort1.4單線傳輸的8K技術，被國家級權威鑒定機構評價為國際先進水平。隨著康佳8K顯示芯片的成功研發，以及5G智聯8K領域產業鏈的聯動科創，以康佳為代表的我國8K超高清視頻產業在技術產品鏈路攻克上勢如破竹，8K超高清視頻產業也實現了跨越式發展。
據觀測，主流廠商均在2022年推出了8K產品。例如海信推出了全球首個8K激光顯示解決方案，發布了全自研8K AI畫質芯片；索尼推出了8K MiniLED電視Z9K；TCL推出8K Mini LED電視；三星推出8K Neo QLED電視。長虹基于其55英寸到86英寸的全尺寸8K系列電視，打出了“一步到位買8K”的口號?？梢哉f，在眾多廠商的集體推高之下，8K電視已然成為下一時代的標配產品。
除了技術的升級，以大尺寸為代表的結構升級也是2022年的一大特征。2022年三季度中國彩電市場加速大尺寸化，75英寸+產品均呈增長趨勢。其中，75英寸的產品增速仍保持最快，市場份額達到12.5%，同比增長5.7%，帶動了行業尺寸全面升級。
可以預見的是，2023年的中彩電行業依舊會處于承壓前行的狀態，雖然目前已呈現出復蘇的苗頭，但一定是弱恢復的態勢。另外，2022年構建起的以MiniLED、激光為代表的新一代顯像技術將進一步得到迭代和進化?？梢灶A見的是，大尺寸電視的價格還將進一步下探，消費升級需求依舊會持續放大。而這些，都是2023年中國彩電行業發展信心的源泉。