2022年，中國經濟經過高速發展，逐步向質量升級、科技創新的新時代穩步推進，帶動高新制造業迎來發展機遇。而疫情的影響、新消費人群的崛起，使得中國消費主力和消費觀念都發生了變化，電視漸漸從家庭中的剛需性消費，轉變為替換性消費、可選性消費。面對中國發展的新時代和市場需求的逐漸飽和，中國彩電行業既面臨挑戰也迎來機遇，而真正能在變局中突圍的是對商業本質的堅持，主要為“行業定位”、“企業價值”、“目標市場”、“營銷方式”、“盈利模式”五個要素。
據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年中國彩電市場零售量規模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。中國彩電行業想要突破增長困局，需要從內卷競爭回歸到內核競爭，即找準行業定位、找準目標市場、找準營銷方式。
